2E Easy Energy, eine Tochtergesellschaft der Stadtwerke Bremen / swb AG, will nach Öffnung des Strommarktes mit einem einzigartigen Stromprodukt Kunden gewinnen: Strom per Chipkarte – gekauft in Tankstellen, Lotto-Toto-Shops oder Bäckereien. Ein besonderer Zähler zu Hause liest die Guthaben ein und zeigt, wie viel Strom in Euro und Cent gerade verbraucht und wann die nächste Ladung nötig wird.

Schwarze Boxen mit ungewöhnlichem Inhalt stellen den Journalisten jeweils einen USP der 2E-CARD vor. Der beiliegende Flyer informiert zum Beispiel:

"Mit einer Kilowattstunde kann man prima Sachen machen: Eine Stunde saugen mit einem 1000-Watt-Staubsauger, sieben Stunden fernsehen mit einem 140-Watt-TV, 15 Hemden bügeln – sofern man wie Otto Normalverbraucher mit einem 1000-Watt-Bügeleisen alle vier Minuten ein Hemd schafft –... Endlose Rechnereien à la Geräteleistung mal Nutzungsdauer mal Tarif sind Strom von gestern. Mit der 2E-CARD gewinnt der Kunde einfach und schnell  mehr Wissen um den Zusammenhang von Verbrauch und Kosten – ohne langes Umrechnen und sofort ablesbar ..."

Der Start in den Bremer Medien gelingt. Die Pressekonferenz zur 2E-CARD ist sehr gut besucht. Die PR bringt mehr Neugeschäft als die klassische Werbung. Dennoch: Für eine landesweite Einführung reicht es langfristig nicht. So sorgt die PR schließlich für ein öffentliches Ende – ohne ärgerliche Kunden und hämische Presse.

Und wer – wie die Olympia-Stars – länger am Thema sein möchte oder muss, bitte sehr: Im Internet gibt es Tagespläne für ganze vier Wochen. Klar, dass alle zufrieden sind: Die Leserinnen, denen interessante Diättipps und Rezepte aus deutschen Landen von Sportlern frisch auf den Tisch serviert werden, die CMA, deren Expertin ausführlich zu Wort kommt, die Zeitschrift und wir: Frische Ideen setzen wir sehr gerne und sehr genau bis zur letzten Kalorie um.